Remedy ha expresado su decepción por la campaña de márketing de Alan Wake, la cual podría haberse realizado de forma diferente y aumentar las ventas del juego.

En una entrevista a IGN, Matias Myllyrine de Remedy afirmó estar orgulloso de la atmósfera, la historia y el ambiente de Alan Wake. Sin embargo opina lo contrario de la campaña de márketing del juego, que fracasó al no conectar con el público de manera más concisa y explicar verdaderamente de que trataba el título.

Alan Wake, recibió excelentes criticas críticas, pero esto no se reflejó en las ventas como se esperaba.