Un documento de siete páginas que relata la visión de Google se filtró al Wall Street Journal, en el que la empresa evalúa sus opciones entre “no ser malo” (su lema no oficial de don’t be evil) y la venta de información a empresas de publicidad.

La venta de información de las búsquedas y hábitos de navegación de los usuarios de internet se ha convertido en un gran negocio, que permite que los avisadores puedan segmentar mejor la publicidad.

Mientras más enfocado el aviso, más probable es que las personas hagan click en él, y los avisadores estarán dispuestos a pagar más. A medida que los sistemas de rastreo de los usuarios se van haciendo más sofisticados, esto se convertirá en una parte cada vez más grande del negocio de la publicidad en internet.

El documento, que fue calificado como “lluvia de ideas” por las fuentes del Wall Street Journal, expone opciones sobre qué datos rastrear y cómo utilizarlos.

Hasta hace poco, la compañía se había abstenido de aprovechar toda la información que obtiene de sus usuarios, temiendo el rechazo de los internautas. Sin embargo, la aparición de rivales compañías que ofrecen este servicio y el gran crecimiento de Facebook, que venden la información sin miramientos, han forzado un cambio en la empresa de Mountain View.

Siendo la compañía de internet con la mayor cantidad de usuarios en el mundo (en junio 943,8 millones de personas usaron sus servicios), lo que haga Google determinará lo que sucederá en la industria, y este tema al parecer está causando tensiones dentro de la compañía.

Aún así, Brin parece haber cedido al final y ahora Google utiliza datos de búsquedas, vistas en YouTube y hasta registros de Gmail para segmentar anuncios, además de considerar implementar otras herramientas como recomendaciones sociales y potenciar las cookies.